Produktretusche

Produktretusche bezeichnet die digitale Bearbeitung von Produktaufnahmen mit dem Ziel, die Darstellung von Material, Farbe, Form und Details zu optimieren. Sie umfasst Korrekturen von Belichtung, Weißabgleich und Kontrast sowie das Entfernen von Staub, Kratzern oder anderen Unreinheiten. Ziel ist eine möglichst verlässliche, ansprechende Abbildung des Produkts, die in Katalogen, Onlineshops oder Werbematerialien eingesetzt wird. Gleichzeitig soll die Sichtbarkeit von Eigenschaften wie Oberflächenstruktur und Materialien nicht irreführend verzerren.

Typische Techniken umfassen RAW-Entwicklung, Farbmanagement, Retusche von Hintergrund und Konturen, Entfernen von unerwünschten Reflexen, Flecken oder Schmutz sowie das Glätten von unregelmäßigen Oberflächen. Fortgeschrittene Methoden verwenden Ebenen, Masken, Frequenztrennung, Dodge & Burn und gezieltes Schärfen, um Textur und Details zu erhalten, während Farben konsistent bleiben. Der Arbeitsfluss orientiert sich am jeweiligen Produkt, Bildformat und Anwenderanforderungen, oft begleitet von Proof- oder Farbvergleichsbildern.

Der Produktretusche kommt eine zentrale Rolle in der Produktfotografie zu. Bei Lebensmitteln, Kosmetik oder Elektronik muss die Farbwiedergabe akkurat bleiben, während Werbung oft eine optimierte Optik anstrebt. Ethik- und Transparenzfragen betreffen die Angabe von retuschierten Bildern, gesetzliche Vorgaben zur Wahrheit in der Werbung sowie interne Qualitätsstandards. Unveränderte, unretuschierte Referenzaufnahmen dienen in vielen Branchen als Maßstab.

Typische Deliverables sind bearbeitete Dateien in TIFF oder hochauflösenden JPEGs, oft mit farbverwalteten Profilen und getrennten Ebenen für weitere Nachbearbeitung. Qualitätskontrollen, Freigaben durch Kunden und Archivierung schließen den Workflow ab. Fortbildung und neue Techniken, wie automatisierte Skripte oder KI-basierte Tools, beeinflussen kontinuierlich die Praxis der Produktretusche.