Productlijnen

Een productlijn, ook wel lijn genoemd, is een groep gerelateerde producten die door hetzelfde bedrijf onder hetzelfde merk wordt aangeboden. De lijn deelt vaak kenmerken zoals doelgroep, toepassing, distributiekanalen en ontwerpfilosofie. Het doel is om synergie te creëren, schaalvoordelen te realiseren en een consistente merkervaring te bieden.

In de praktijk bevat een productlijn meerdere varianten en modellen die inspelen op verschillende klantbehoeften maar binnen dezelfde filosofie blijven. De structuur kan worden begrepen aan de hand van twee dimensies: de breedte van de lijn (het aantal productgroepen binnen de lijn) en de diepte (het aantal varianten per groep). Lijnuitbreiding of line extensions voegt nieuwe varianten toe aan een bestaande lijn; lijnverruiming kan betekenen dat ook aanvullende productgroepen worden ontwikkeld.

Beheer van productlijnen vereist marktanalyse, positionering en lifecycle management. Bij strategische beslissingen spelen factoren mee zoals cannibalisatie, kanaalbeheer en voorraadbeheer. Een organisatie kan meerdere productlijnen inzetten binnen een productportfolio, zodat verschillende segmenten en prijsniveaus worden bediend en de merkpositie wordt verstevigd.

Voorbeelden: een elektronicamerk kan een productlijn laptops hebben met varianten in chipsets en schermgroottes; een verzorgingsmerk kan een lijn gezichtsverzorging omvatten met dagcrème, nachtcrème en serums. Voordelen van productlijnen zijn onder meer efficiënte productie, gerichte merkpositionering en gemakkelijke cross-selling; nadelen zijn verhoogde complexiteit, potentieel cannibalisatie en grotere voorraadlast.