Primärforschung

Primärforschung, auch bekannt als empirische Forschung oder Feld research, bezeichnet die Sammlung von Originaldaten, die speziell für den Zweck einer bestimmten Untersuchung erhoben werden. Dies steht im Gegensatz zur Sekundärforschung, bei der bereits existierende Daten analysiert werden. Primärforschung liefert somit frische, unverfälschte Erkenntnisse, die direkt auf die Fragestellung der Forschung zugeschnitten sind.

Die Methoden der Primärforschung sind vielfältig und werden je nach Forschungsziel ausgewählt. Zu den gängigsten zählen Befragungen in Form von Interviews oder Umfragen, Beobachtungen von Verhalten oder Phänomenen sowie Experimente, bei denen Variablen kontrolliert und ihre Auswirkungen gemessen werden. Auch Gruppendiskussionen und die Analyse von Produkttests fallen unter diesen Begriff.

Die Durchführung von Primärforschung erfordert sorgfältige Planung und Ausführung, um die Qualität und Verlässlichkeit der gesammelten Daten zu gewährleisten. Dies beinhaltet die Definition der Stichprobe, die Entwicklung geeigneter Erhebungsinstrumente und die Auswahl der richtigen Erhebungsmethoden. Die gewonnenen Primärdaten werden anschließend analysiert, um Schlussfolgerungen zu ziehen und Forschungsfragen zu beantworten. Primärforschung ist oft zeitaufwändiger und kostspieliger als Sekundärforschung, bietet aber den Vorteil, hochspezifische und aktuelle Informationen zu generieren. Sie ist unerlässlich für innovative Forschungsprojekte und strategische Entscheidungen, bei denen maßgeschneiderte Daten benötigt werden.