Preisdiskriminierung

Preisdiskriminierung bezeichnet die Praxis, für dasselbe Gut oder dieselbe Dienstleistung unterschiedliche Preise zu verlangen, ohne dass sich die Kosten für den Anbieter wesentlich unterscheiden. Ziel ist es, die Zahlungsbereitschaft der Käufer auszunutzen und so Umsatz sowie Gewinn zu maximieren. Die Praxis beruht auf der Fähigkeit, Märkte zu segmentieren, Preisunterschiede zu begründen und Arbitrage zu verhindern.

Es lassen sich drei Grundformen unterscheiden. Erstgradige Preisdiskriminierung, auch als perfekte Preisdiskriminierung bezeichnet, setzt den Preis individuell für jeden Käufer fest, wodurch der gesamte Konsumentenrente an den Anbieter übergeht. Zweitgradige Preisdiskriminierung erfolgt nach Mengenauswahl, Versionen oder Bündeln; die Verbraucher wählen selbst das passende Angebot. Drittgradige Preisdiskriminierung variiert den Preis gruppenweise, etwa nach Alter, Region, Zeit oder Nutzungsverhalten.

Voraussetzungen sind effektive Marktsegmentierung, unterschiedliche Nachfragesensitivitäten sowie die Fähigkeit, Arbitrage zu verhindern oder zu erschweren. Ohne diese Bedingungen ist Preisdiskriminierung schwer umsetzbar oder ineffizient.

Beispiele umfassen Studentenrabatte, regionale Preisunterschiede, zeitbasierte Tarife (Flüge, Hotels) sowie Produktvarianten mit unterschiedlichem Funktionsumfang. Wirtschaftlich kann Preisdiskriminierung zu einer Umverteilung der Konsumentenrente zugunsten des Anbieters führen und in bestimmten Fällen Effizienzgewinne durch eine bessere Kapazitätsauslastung ermöglichen.

Rechtlich und ethisch wird Preisdiskriminierung je nach Rechtsordnung unterschiedlich bewertet. Sie ist in vielen Fällen zulässig, solange keine Diskriminierung aufgrund geschützter Merkmale vorliegt oder wettbewerbsrechtliche Vorgaben verletzt. In sensibleren Bereichen wie lebenswichtigen Gütern ist die Regulierung oft strenger.

Siehe auch: Preisbildung, Marktdesign, Konsumentenrente.