Plattformmärkte

Plattformmärkte bezeichnen Marktformen, in denen digitale Plattformen als Vermittler zwischen mehreren Kundengruppen fungieren, typischerweise Anbieterinnen/Anbietern und Nachfragenden. Sie sind meist zweiseitig oder mehrseitig aufgebaut, wobei der Nutzen für eine Seite mit der Größe der Gegenpartei wächst – das Phänomen der Netzwerkeffekte. Kennzeichen sind geringe Transaktionskostensenkungen, zentrale Infrastruktur für Matching, Vertrauens- und Bewertungsmechanismen sowie Möglichkeiten zur Preisbildung. Nutzerinnen und Nutzer können oft zwischen mehreren Plattformen wählen (Multi-Homing) oder sich auf eine Plattform spezialisieren, was Dynamik und Wettbewerbsdruck erzeugt.

Typische Funktionen umfassen Marktplatzinfrastruktur, Transaktionsabwicklung, Verifikation, Bewertungssysteme sowie algorithmische Empfehlungen und Preisalgorithmen. Plattformen erleichtern Such-, Matching- und Transaktionskosten, erhöhen Liquidität und ermöglichen neue Geschäftsmodelle. Beispiele sind E‑Commerce-Marktplätze wie Amazon oder eBay, Mitfahr- und Unterkunftsplattformen wie Uber und Airbnb, Freelancer-Plattformen wie Upwork, sowie App Stores und spezialisierte B2B-Plattformen.

Wirtschaftlich bringen Plattformmärkte Effizienzgewinne, bessere Preis- und Qualitätsfindung sowie größere Reichweite. Herausforderungen umfassen Marktmacht und Abhängigkeiten, Plattformregeln, Datenschutz, Datenzugang sowie potenzielle Barrieren für neue Anbieter. Preisstrategien setzen häufig auf Subventionen auf der Nachfrageseite und Monetarisierung auf der Angebotsseite oder umgekehrt; Multi-Homing verringert Preisspielräume. Politisch und regulatorisch werden Fragen der Wettbewerbspolitik, Transparenz, Interoperabilität und Datenportabilität diskutiert, mit dem Ziel, Innovation zu fördern, aber faire Bedingungen für Nutzer und Anbieter zu sichern.