Personalisiert

Personalisiert ist das Partizip Perfekt des Verbs personalisieren und wird als Adjektiv verwendet, um Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben, die auf eine einzelne Person oder deren Merkmale zugeschnitten sind. Es kennzeichnet den Prozess der Anpassung an individuelle Präferenzen, Verhaltensweisen oder Kontextdaten.

Das Verb personalisieren stammt aus dem englischen personalize. Die dazugehörige Substantivierung ist die Personalisierung, die den Vorgang der individuellen Anpassung bezeichnet. In vielen Bereichen hat sich der Begriff fest etabliert und wird sowohl im sachlichen als auch im wirtschaftlichen Sprachgebrauch verwendet.

Typische Anwendungsfelder sind Marketing, IT und Medien, aber auch Wissenschaft und Gesundheitswesen. Beispiele sind personalisierte Werbung, die auf Nutzerdaten abzielt, personalisierte Empfehlungen in Streaming- oder Onlineshops oder personalisierte Inhalte im News- oder Lernumfeld. In der Medizin spricht man von personalisierter oder präzisionsmedizinischer Behandlung, die auf genetischen, medizinischen und individuellen Lebensumständen basiert.

Für die Umsetzung von Personalisiertem kommen Datenanalyse, Algorithmen und Systeme wie Empfehlungssysteme oder personalisierte Suchergebnisse zum Einsatz. Oft werden dabei Cookies, Nutzungsdaten, Profile oder interaktive Signale genutzt. Die Nutzung geht regelmäßig mit Fragen zum Datenschutz und zur Einwilligung einher.

EU-weit und national gelten Datenschutzregelungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Deutschland, die Transparenz, Zweckbindung und Widerspruchsrechte sicherstellen sollen. Kritisch diskutiert werden Aspekte wie Privatsphäre, Filterblasen und Transparenz der Datennutzung, während Vorteile etwa effizientere Nutzererlebnisse und relevantere Inhalte bieten können.