Pakkauksellasanan

Pakkauksellasanan on suomalaisessa kielitieteessä käytetty termi, jolla viitataan pakkausmerkinnöissä yleisesti käytettyyn kieleen. Termi huomauttaa, että sanavalinnat, ilmaukset sekä visuaaliset keinot muodostavat yhdessä kokonaisuuden, joka välittää tuotteen ominaisuudet ja arvot kuluttajalle. Pakkauksellasanan tutkimus keskittyy siihen, miten pakkauksiin yhdistetyt sanat rakentavat merkityksiä ja miten ne voivat ohjata ostopäätöksiä.

Nimen muodostuminen viittaa ilmiön luonteeseen: se on yhdistelmä sanoista pakkaus ja sana, ja kuvaa tilannetta, jossa kielelliset elementit ovat kytköksissä tuotteiden pakkauksiin. Kyse ei ole vain sisällöstä vaan siitä, miten sisältö esitetään, millaisia mielikuvia se tuottaa.

Ominaisuudet ja mekanismit: Pakkauksellasanan piirteisiin kuuluu arvolatautuneiden ja luotettavuutta korostavien ilmauksien käyttö sekä kieliopillisten muotojen moninaisuus, kuten adjektiivien, nominaalisointien ja epävarmuuden ilmaisujen yhdistelmät. Lisäksi visuaalisilla elementeillä, typografialla ja tilan käytöllä on merkittävä rooli: ne vahvistavat tai muuttavat sanallista viestiä.

Esimerkkejä pakkauksellasanan ilmaisukeinoista ovat: "luonnollinen", "luomu", "valmistettu ilman lisäaineita", "peräisin luonnonmukaisista viljelmistä", "tuotteemme täyttää laatusuositukset". Tällaiset ilmaukset voivat lisätä luotettavuuden tuntua ja houkutella tietyn kohderyhmän.

Roolinsa tutkimuksessa on keskittyä kuluttajakäyttäytymisen ja markkinoinnin välisten suhteiden ymmärtämiseen sekä siihen, miten lainsäädäntö ja merkintäohjeet ohjaavat käytettyjä ilmauksia sekä kieltä pakkauksissa.