Nachfragesteuerung

Nachfragesteuerung bezeichnet das systematische Beeinflussen und Lenken der Nachfrage nach Gütern, Dienstleistungen oder Energie, um sie besser an das verfügbare Angebot, Produktionskapazitäten oder Netzbedingungen anzupassen. Sie dient dazu, Schwankungen zu glätten, Engpässe zu vermeiden und Ressourcen effizienter zu nutzen.

In der Betriebswirtschaft dient sie der Glättung von Nachfragespitzen, der Optimierung von Beständen und Produktionsplänen sowie der verbesserten Kapazitätsauslastung. Typische Instrumente sind Preisgestaltung wie dynamische Preise oder Rabatte, Produkt- und Sortimentspolitik, zeitliche Abstimmung von Promotionen und Informationsmaßnahmen, die Käufer zu einem anderen Kaufzeitpunkt bewegen.

Im Energiesektor bedeutet Nachfragesteuerung Demand-Side-Management: Verbraucher und industrielle Nutzer tragen mittels Anreizen oder direkter Laststeuerung zur Netzstabilität bei. Instrumente umfassen zeitbasierte Tarife, Critical Peak Pricing, Anreizprogramme, Direktlaststeuerung durch Smart-Home- oder Industrieverfahren sowie Aggregatoren, die Verbraucherlasten bündeln und an den Markt weitergeben.

Durch Digitalisierung und Datenanalyse lassen sich Nachfrageprofil und -elastizitäten besser erfassen und gezielt steuern. Ziele sind Kostenersparnisse, bessere Auslastung von Produktions- oder Netzressourcen, höhere Versorgungssicherheit und eine geringere Notwendigkeit teurer Spitzenlastkapazitäten.

Herausforderungen umfassen Datenschutz, Verbraucherakzeptanz, faire Lastverteilung, regulatorische Bedingungen und die Bewertung der Wirksamkeit von Nachfragesteuerungsmaßnahmen.