Nachfrageorientiert

Nachfrageorientiert ist ein Begriff aus der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspolitik, der sich auf Entscheidungen, Maßnahmen oder Strategien bezieht, die vorwiegend an der Nachfrage von Haushalten und Unternehmen ausgerichtet sind.

In der Wirtschaftspolitik bezeichnet sie eine antizyklische, nachfrageorientierte Politik, die darauf abzielt, die Gesamtnachfrage durch fiskalische und monetäre Maßnahmen zu stützen. Typische Instrumente sind Staatsausgaben, Steuererleichterungen, Zinssenkungen und Liquiditätshilfen; Ziel ist die Reduktion von Rezessionen, die Stabilisierung von Beschäftigung und Wachstum.

Im unternehmerischen Kontext bedeutet nachfrageorientierte Unternehmensführung, Produkte und Dienstleistungen stärker an den Bedürfnissen und Präferenzen der Kunden auszurichten. Methoden: Marktforschung, Kundensegmentation, Produktanpassung, Preisgestaltung, Kommunikation. Ziel: Kundennutzen maximieren, Absatz steigern.

Kritik: Die Wirksamkeit hängt von den Rahmenbedingungen ab; in der Liquiditätsfalle kann die Wirkung begrenzt bleiben. Fiskalische Expansion kann steigende Staatsschulden verursachen; Wirkungen verzögern sich aufgrund von Unsicherheit, Zeitverzögerungen und Verteilungswirkungen.

Begriffsverwendung variiert je nach Fachgebiet; in der Wirtschaftspolitik wird der Begriff häufig mit Keynesianismus assoziiert, während in der Betriebswirtschaft die Kundenorientierung und Marktorientierung im Vordergrund steht.