Motivuntersuchungen

Motivuntersuchungen bezeichnet Forschung, die darauf abzielt, die Gründe hinter menschlichem Verhalten, Entscheidungen und Handlungen zu identifizieren und zu verstehen. Sie sucht nach zugrundeliegenden Bedürfnissen, Werten, Zielen und Anreizen, die Individuen oder Gruppen antreiben, über das hinaus, was unmittelbar sichtbar ist.

Im theoretischen Rahmen greifen Motivuntersuchungen auf Konzepte aus der Motivationspsychologie zurück, darunter intrinsische und extrinsische Motivation, Selbstbestimmungstheorie, Bedürfnishierarchien und Erwartungs-Wert-Theorien. Methodisch kommen qualitative Verfahren wie leitfadengestützte Interviews, narrative Analysen und motivierungsbasierte Inhaltsanalysen zum Einsatz, ebenso wie quantitative Verfahren wie Motivationsskalen, Umfragen und experimentelle Designs. In der Praxis finden sich Anwendungen in Marketing, Organisationsforschung, Bildung, Kriminologie und Politik.

Zentrale Herausforderungen liegen in der Reliabilität und Validität der Motivmessung, da Motive oft bewusst oder unbewusst sein können und sich durch soziale Erwünschtheit verzerren lassen. Unbewusste Motive erfordern oft indirekte oder triangulierende Verfahren, etwa durch Verhaltensdaten, Inferenzmethoden oder projektive Techniken.

Historisch verbindet der Begriff Motivuntersuchungen die traditionelle Motivationsforschung mit modernen Ansätzen der Konsumentenforschung, Verhaltensforschung und angewandten Psychologie. Das Feld betont die Unterscheidung zwischen Motiv, Bedarf, Anreiz und Verhalten und strebt nach klar definierten Begriffen sowie systematischer Auswertung.

Siehe auch: Motivation, Bedürfnisse, Anreiz, Selbstbestimmungstheorie.