Markenangebot
Markenangebot bezeichnet in der Betriebswirtschaft das Sortiment an Markenprodukten, das ein Einzelhändler oder Hersteller seinen Kunden anbietet. Es umfasst in der Regel nationale Marken, Eigenmarken (private labels), exklusive Markenvereinbarungen sowie internationale Marken und kann je nach Marktsegment unterschiedlich gewichtet sein. Im Gegensatz zum allgemeinen Sortiment fokussiert das Markenangebot auf Markenprodukte und deren Markenversprechen, Qualität und Preispositionierung.
Das Markenangebot ist ein zentrales Element der Marken- und Sortimentsstrategie. Es beeinflusst die Wahrnehmung der Kunden,
Messgrößen des Markenangebots sind Breite (Anzahl unterschiedlicher Marken pro Kategorie) sowie Tiefe (Anzahl der Produkte pro
Abgrenzung: Das Markenangebot ist Teil des Gesamtsortiments, fokussiert aber stärker auf die Markenebene. Es umfasst auch