Markenangebot

Markenangebot bezeichnet in der Betriebswirtschaft das Sortiment an Markenprodukten, das ein Einzelhändler oder Hersteller seinen Kunden anbietet. Es umfasst in der Regel nationale Marken, Eigenmarken (private labels), exklusive Markenvereinbarungen sowie internationale Marken und kann je nach Marktsegment unterschiedlich gewichtet sein. Im Gegensatz zum allgemeinen Sortiment fokussiert das Markenangebot auf Markenprodukte und deren Markenversprechen, Qualität und Preispositionierung.

Das Markenangebot ist ein zentrales Element der Marken- und Sortimentsstrategie. Es beeinflusst die Wahrnehmung der Kunden, die Kaufentscheidung, den Markenwert und die Verhandlungsmacht gegenüber Lieferanten. Einzelhändler nutzen es, um Sortimentslogik, Platzierung, Promotions und Preisstrategien festzulegen und um sich im Wettbewerb zu differenzieren.

Messgrößen des Markenangebots sind Breite (Anzahl unterschiedlicher Marken pro Kategorie) sowie Tiefe (Anzahl der Produkte pro Marke). Weitere Kennzahlen betreffen den Markenanteil am Umsatz, die verfügbare Regalfläche, die Verfügbarkeit der Markenartikel und den Anteil externer versus eigene Marken im Sortiment. Markenerlebnis, Wiedererkennungsgrad und Markenloyalität spielen ebenfalls eine Rolle.

Abgrenzung: Das Markenangebot ist Teil des Gesamtsortiments, fokussiert aber stärker auf die Markenebene. Es umfasst auch Private-Label-Strategien, sofern diese als Markenangebote wahrgenommen werden. In der Praxis wird das Markenangebot regelmäßig überprüft und angepasst, um Markttrends, Konsumentenpräferenzen und Einkaufsverhalten abzubilden.