Fitnesskommunikation
Fitnesskommunikation bezeichnet die Planung, Erstellung und Verbreitung von Botschaften rund um Fitness, Sport und gesundes Verhalten. Sie umfasst Marketingkommunikation für Fitnessdienstleistungen wie Studios, Personal Training und Apps, Gesundheitsförderung zur Steigerung aktiver Lebensstile sowie Kommunikationsaktivitäten von Sportorganisationen.
Im Marketing- und Markenbereich zielt Fitnesskommunikation auf Kundengewinnung, -bindung und Motivation durch Werbetexte, Social-Media-Posts, Instruktionsvideos und
Theoretisch stützen sich viele Ansätze auf die Gesundheitsverhaltensforschung. Theorien wie das Health-Belief-Modell (HBM), die Theory of
Ethik spielt eine zentrale Rolle: Verantwortungsvolle Fitnesskommunikation vermeidet übertriebene Körperideale, falsche Versprechen und Druck auf vulnerable
Bedeutung ergibt sich aus der Verbindung von Wissenschaft und Praxis: Fitnesskommunikation dient dazu, Bewegungsbereitschaft zu erhöhen,