Duftdesign

Duftdesign bezeichnet die Gestaltung von Düften für Produkte, Räume und Marken. Es umfasst die Entwicklung von Kompositionen für Parfums, Kosmetika, Haushalts- und Reinigungsprodukte sowie die Schaffung sensorischer Identitäten und Atmosphären durch Duftmarken. In der Praxis verbindet Duftdesign Elemente der Parfümerie, Materialwissenschaft, Sensorik, Psychologie und Markenkommunikation. Ziel ist es, eine bestimmte Wahrnehmung oder Erlebniswelt zu erzeugen und die Markenbindung zu stärken.

Der Begriff und die Praxis setzen sich aus der traditionellen Parfümerie fort, profitieren aber seit den 1990er Jahren von der zunehmenden Bedeutung von Duftmarketing. Große Duft- und Markenagenturen arbeiten mit Unternehmen zusammen, um markenspezifische Duftlinien, Raumdüfte und temporäre Duftkampagnen zu entwickeln. Der Prozess folgt typischerweise einem Briefing, Konzeptentwicklung, Erstellung von Duftnoten (Kopf-, Herz-, Basisnoten), Tests mit Zielgruppen, Anpassungen und schlussendlich Produktion. Techniken aus analytischer Chemie und Sensorik unterstützen die Qualitätssicherung.

Zu den Anwendungsfeldern gehören konsumentenbezogene Produkte, Raum- und Erlebnisduft im Einzelhandel und Gastgewerbe, Markenarchitektur und Events sowie Duft in Automotive-Anwendungen.

Bei Duftdesign gelten Regulierungs- und Sicherheitsaspekte, etwa die Richtlinien der IFRA, EU-Kosmetikverordnung und Allergenkennzeichnung. Die Auswahl der Bestandteile erfolgt unter Berücksichtigung von Verträglichkeit, Nachhaltigkeit und Transparenz.

In jüngerer Zeit gewinnen Personalisierung, nachhaltige Formulierungen, transparente Inhaltsstoffe und der Einsatz von digitalen Tools zur Duftentwicklung an Bedeutung.