ContentPlanung

ContentPlanung bezeichnet den systematischen Prozess der Planung, Erstellung, Veröffentlichung und Pflege von Inhalten (Content) für digitale Kanäle, Markenkommunikation und Publikationen. Ziel ist es, relevante Inhalte rechtzeitig bereitzustellen, Zielgruppenbedürfnisse zu adressieren, Markenbotschaften konsistent zu vermitteln und Ressourcen effizient zu nutzen.

Typische Bestandteile sind Zieldefinition, Zielgruppen- und Themenanalyse, Festlegung von Formaten und Kanälen, Ressourcenplanung, Freigabeprozesse sowie der Redaktionsplan. Der Prozess umfasst Recherche und Themenfindung, Priorisierung, Erstellung des Redaktionsplans, Content-Produktion, Freigabe, Publikation, Distribution und anschließende Erfolgskontrolle sowie Optimierung.

Zu den gängigen Methoden und Werkzeugen gehören Redaktionskalender, Content-Management-Systeme, Keyword- und Performance-Tools sowie Stil- und Freigaberichtlinien. Typische Outputs sind Redaktionspläne, Content-Templates und Style-Guidelines.

ContentPlanung schafft Transparenz bei Ressourcen und Terminen, unterstützt eine konsistente Markenkommunikation, verbessert die Suchmaschinenoptimierung und erhöht die Effizienz von Produktion und Distribution. Herausforderungen können begrenzte Ressourcen, Abstimmungsprozesse, Qualitäts- und Compliance-Anforderungen sowie sich ändernde Rahmenbedingungen sein.

Sie ist ein zentraler Bestandteil des Content Marketings und steht im engen Zusammenhang mit SEO, Produktkommunikation und Social Media. Typische Kennzahlen sind Reichweite, Engagement, Traffic, Lead-Generierung und Conversions. Ein praktisches Beispiel ist der Redaktionsplan mit Feldern wie Datum, Thema, Ziel, Format, Kanal, Verantwortlicher, Status und Freigabe.