Bündelrabatten
Bündelrabatten sind Preisreduktionen, die gewährt werden, wenn Kunden mehrere Produkte oder Dienstleistungen gemeinsam in einem Bündel erwerben statt jedes Element separat zu kaufen. Sie dienen der Steigerung des wahrgenommenen Wertes, der Förderung von Cross-Selling und der Nutzung von Skaleneffekten. Grundsätzlich lässt sich zwischen reinem Bündeln, bei dem das Bündel vollständig akzeptiert werden muss, und gemischtem Bündeln unterscheiden, bei dem der Käufer auch Einzelkomponenten auswählen kann.
Beim Preisbündeln wird ein Gesamtpreis für das Bündel festgelegt; beim gemischten Bündeln existieren zusätzlich Einzelpreise für
Auswirkungen und Perspektiven: Für Verbraucher kann ein Bündelangebot zu höherer Bequemlichkeit, besserer Kostenstruktur und erhöhter wahrgenommener
Typische Anwendungsfelder finden sich in der Telekommunikation (Internet, TV, Telefon), Software-Suiten, Elektronik- oder Haushaltsbundle, Reise- und