Anzeigeplattformen
Anzeigeplattformen sind Softwarelösungen, die das Planen, Schalten, Optimieren und Auswerten von Werbeanzeigen über digitale Medien ermöglichen. Sie verbinden Werbetreibende, Verlage und Datenanbieter und unterstützen die Auswahl von Zielgruppen, Anzeigenformaten sowie Platzierungen und die Messung der Kampagnenleistung.
Zu den wesentlichen Typen gehören Direct- oder Programmatic-Plattformen: Ad Networks und Ad Exchanges, Demand-Side Platforms (DSPs),
Funktionsweise: Werbetreibende erstellen Kampagnen mit Zielgruppen, Budgets und Formaten; die Plattformen führen Targeting, Gebote und Auslieferung
Wichtige Kennzahlen umfassen Impressions, Klicks, CTR, Conversions, CPC, CPM, CPA und ROAS. Messung, Attribution und Viewability
Rechtliche und ethische Aspekte: Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA beeinflussen Tracking und Datennutzung. Branchenstandards (z. B.
Bedeutung und Trends: Anzeigeplattformen prägen die digitale Werbelandschaft, ermöglichen gezielte Ansprache, aber stellen Herausforderungen wie Messfragmentierung,