Aktivitätsretention

Aktivitätsretention bezeichnet den fortdauernden Erhalt oder die Aufrechterhaltung einer Aktivität über einen bestimmten Zeitraum. Der Begriff wird in unterschiedlichen Kontexten verwendet, um zu messen, wie gut es gelingt, Nutzende, Teilnehmende oder Personen langfristig aktiv zu halten. Ziel ist es, Verhaltensänderungen oder Nutzungsmuster stabil zu verankern, statt kurzfristige Spitzen zu beobachten.

In der Praxis findet Aktivitätsretention Anwendung in Bereichen wie der Gesundheitsförderung, der Bildung, dem Arbeitsleben und im digitalen Bereich. Im Gesundheitskontext beschreibt sie oft die nachhaltige Ausführung von körperlicher Aktivität oder rehabilitativen Übungen. In digitalen Anwendungen wird die Retention als Anteil der Nutzerinnen und Nutzer verstanden, die eine Funktion oder Plattform über einen festgelegten Zeitraum erneut verwenden. In Lern- oder Arbeitsprozessen dient sie der Bewertung, wie konsequent Lernziele verfolgt oder Aufgaben regelmäßig erledigt werden.

Die Messung von Aktivitätsretention erfolgt typischerweise durch Retentionsraten, Überlebenszeitanalysen oder Nutzungsdaten. Wichtige Fragen betreffen die Definition der Aktivität, des Zeitraums und der Zielpopulation. Typische Herausforderungen sind uneinheitliche Definitionen, Verzerrungen durch Ausfälle, saisonale Effekte und der Unterschied zwischen Engagement und langfristiger Aufrechterhaltung.

Determinanten der Aktivitätsretention umfassen Motivation, Barrieren, Gewohnheitsbildung, soziale Unterstützung, Design von Interventionen und Feedback-Mechanismen. Strategien zur Förderung schließen Onboarding, personalisierte Zielsetzungen, regelmäßiges Feedback, Nudges, Erinnerungen, Gamification sowie soziale Funktionen ein. Ambitionierte Programme kombinieren häufig mehrere Ansätze, um sowohl initiale als auch langfristige Aktivität zu fördern.