wizerunek

Wizerunek to polskie słowo rzeczownikowe oznaczające sposób prezentowania i postrzegania kogoś lub czegoś. Może odnosić się do zewnętrznego wyglądu, podobizny lub odwzorowania, a także do abstrakcyjnego obrazu, jaki podmiot wywołuje w oczach innych.

W kontekście sztuki i ilustracji wizerunek bywa używany jako synonim portretu, podobizny lub obrazu. W praktyce codziennej i w komunikacji publicznej wizerunek oznacza nie tylko wygląd fizyczny, lecz także sposób, w jaki dana osoba, firma czy instytucja jest postrzegana przez społeczeństwo.

Zastosowania obejmują sztukę, marketing i public relations, politykę, biznes i media. Wyrażenia takie jak kreowanie wizerunku, budowanie wizerunku, ochrona wizerunku odnoszą się do działań mających na celu kształtowanie percepcji. Przykłady: wizerunek marki, wizerunek polityka, wizerunek firmy. W praktyce wizerunek może być pozytywny, negatywny lub neutralny i często zależy od kontekstu oraz działań komunikacyjnych.

Wizerunek łączy znaczenie dosłowne (portret, podobizna) z konotacją społeczną (reputacja). W tekstach naukowych i branżowych występuje w odniesieniu do oceny, prezentacji i zarządzania tym, jak podmiot jest odbierany przez otoczenie.