wizerunku

Wizerunek to rzeczownik w języku polskim oznaczający obraz lub podobiznę kogoś, czegoś lub zjawiska, utrwalony w formie graficznej, fotograficznej lub rysunkowej. Może też odnosić się do wyobrażenia, które wywołuje dana osoba lub rzecz w umysłach odbiorców.

W znaczeniu dosłownym wizerunek obejmuje portret, grafikę, zdjęcie, rysunek lub inny obraz przedstawiający konkretną osobę, przedmiot lub scenę. W znaczeniu przenośnym wizerunek to sposób, w jaki prezentowana jest dana osoba, instytucja lub marka, a także jej reputacja w społeczeństwie. Przykłady użycia obejmują zwroty takie jak „wizerunek firmy”, „wizerunek publiczny polityka” czy „zły/dobry wizerunek”.

W kontekście sztuki, mediów i marketingu wizerunek odnosi się do procesu kształtowania postrzegania; w reklamie i PR jest to część strategii budowania marki i komunikowania wartości. W prawnym sensie istnieje pojęcie prawa do wizerunku, które reguluje zgodę na utrwalanie i rozpowszechnianie czyjegoś wyglądu oraz ograniczenia w jego użyciu, zwłaszcza w publikacjach i działalności komercyjnej.

Wizerunek może być także rozumiany w kontekście cyfrowym, gdzie obejmuje zdjęcia, grafiki i filmy dostępne online oraz sposób ich odbioru przez użytkowników. Synonimy w sensie dosłownym to podobizna, portret, obraz; w sensie przenośnym – reputacja, reputacja publiczna, publiczny obraz. Formy fleksyjne: liczba mnoga wizerunki; genitive singular wizerunku; genitive plural wizerunków.