sisältötuotannon

Sisältötuotanto tarkoittaa suunnittelun ja tuotannon prosessia, jolla luodaan ja jaetaan digitaalisia ja analogisia sisältöjä. Tavallisia tuotettavia lajeja ovat tekstit, kuvat, videot, äänitteet sekä grafiikka ja infografiikka. Sisältötuotannon tavoitteena on tarjota arvoa kohdeyleisölle sekä mahdollistaa brändin näkyvyys, viestintä ja vuorovaikutus. Prosessi kattaa sekä luovan että teknisen työn ja voi palvella esimerkiksi medioita, organisaatioiden verkkosivustoja, markkinointia ja viestintää.

Keskeisiä vaiheita ovat sisältöstrategian laatiminen, kohderyhmien määrittäminen, konseptointi sekä tuotanto ja julkaisusuunnittelu. Sisältö räätälöidään kanavakohtaisesti ja huomioidaan laatu, brändi, lisenssit ja tekijänoikeudet. Laadunvarmistukseen kuuluu oikeellisuus, kielellinen huolellisuus ja tekniset standardit sekä mahdollisuuksien mukaan käännökset ja lokalisaatio. Hallinnollisesti tuotanto yhdistää budjetoinnin, aikataulut ja sopimusasiat.

Teknisesti sisällön tuottaminen hyödyntää sisällönhallintajärjestelmiä (CMS), tuotantotyökaluja, sekä suunnittelua ja käsikirjoitusta hyödyntäviä rajapintoja. Työtehtävät ja vastuut voivat jakautua esimerkiksi sisällöntuottajiin, toimittajiin, tuotantopäällikköihin, suunnittelijoihin sekä graafikoihin. Julkaisujen hallinta sekä jälkikäsittely, optimointi hakukoneita varten ja arkistointi kuuluvat myös prosessiin. Menetelmät ja mittarit painottuvat sitoutumiseen, näkyvyyteen ja konversioihin sekä sisällön saavutettavuuteen.

Nykyään sisältötuotanto on yhä monikanavaista ja nopeaa; videon, podcastin sekä reaaliaikaisten sosiaalisen median tuotteiden määrä kasvaa. Digitalisaatio on lisännyt automatisointia, dataohjautuvaa päätöksentekoa sekä sisällön uudelleenkäyttöä eri kanavissa. Alalla korostuu laadukas kielenhuolto, eettisyys, sekä oikeudellinen varmuus.