rankingverliezen

Rankingverliezen is een term uit de zoekmachineoptimalisatie die verwijst naar een daling van de posities van webpagina’s in de resultaten van zoekmachines, meestal ten opzichte van een eerder vastgesteld referentiepunt. Een rankingdaling kan leiden tot minder vertoningen en verkeer, maar hoeft niet per se samen te gaan met een even grote afname in zichtbaarheid voor alle zoektermen of pagina’s.

Oorzaken omvatten onder meer: algoritmeupdates, technische factoren zoals crawl- en indexeringsproblemen, verkeerde canonicalisatie of robots.txt-instellingen, en migraties of URL-wijzigingen. Daarnaast spelen inhoudsgerelateerde factoren een rol, zoals dunne of duplicatieve content of keyword cannibalisatie, wijzigingen in intern linking, en verschuivingen in gebruikerservaring, mobiliteit en laadsnelheid. Beveiligingsproblemen, handmatige acties en schadelijke backlinks kunnen ook leiden tot rankingverliezen.

Diagnose gebeurt met behulp van tools als Google Search Console en rankingtrackingdiensten. Signalen zijn onder meer dalende gemiddelde positie, afgenomen impressies en lagere klikfrequentie, vaak in relatie tot een update of een technische wijziging. Analyseer crawl- en indexeringsstatus, logbestanden en eventuele wijzigingen in sitemap of het robotsbeleid om de onderliggende oorzaak te bepalen.

Herstel en preventie omvatten: technische fixes zoals correcte canonical-tags, robots.txt en bijgewerkte sitemaps; verbeteren van contentkwaliteit en uniciteit; herstructureren van interne linking en verbeteren van mobiel plezier en snelheid; verwijderen of disavowen van schadelijke backlinks; waar nodig herindexering aanvragen. Voer regelmatig site-audits uit en houd naleving van best practices bij om toekomstige verliezen te voorkomen.

Rankings kunnen tijdelijk fluctueren na updates of migraties; niet alle dalingen zijn blijvend, en het onderscheiden van ranking- versus verkeersverliezen is cruciaal bij het bepalen van vervolgacties.