poziionarea

Poziționarea (uneori scrisă fără diacritice ca poziionarea) este un termen folosit în mai multe domenii pentru a descrie procesul de determinare sau definire a poziției unei entități în raport cu un sistem de referință. În geodezie, cartografie, navigație și știința calculului spațial, poziționarea implică stabilirea coordonatelor spațiale sau a orientării în spațiu, adesea folosind instrumente și senzori precum GNSS, stații totale sau camere. În tehnologie și robotică, poziționarea poate include și estimarea exactă a poziției și a orientării unui dispozitiv sau robot în mediul său, prin tehnologii precum SLAM sau filtre statistice.

În marketing și comunicare, termenul de poziționare desemnează procesul de plasare mentală a unui produs sau a unui brand în mintea consumatorilor. Scopul este de a distinge oferta de cea a concurenței și de a induce o imagine clară și atractivă. Procesul tipic poate cuprinde cercetare de piață, definirea segmentelor, identificarea valorii diferențiatoare, formularea unei afirmații de poziționare și asigurarea coerenței mesajelor și a experienței oferite de produs pe toate canalele.

Poziționarea ca disciplină este inter-disciplinară, reflectând necesitatea de a alinia obiectivele organizației cu nevoile și percepțiile utilizatorilor sau clienților. În practică, o poziționare eficace contribuie la claritatea deciziilor de produs, la alocarea resurselor și la diferențierea pe piață sau în mediile operaționale.