merkenranking

Merkranking is een concept uit marketing en branding dat verwijst naar een geordende lijst van merken op basis van hun sterkte, waarde of impact. Een merkenranking kan wereldwijd, regionaal of sectorgericht zijn en wordt gebruikt om prestaties te vergelijken, strategieën te bepalen en merksterkte te communiceren aan investeerders, partners en consumenten.

Methodologie verschilt per lijst. Veel gebruikte indicatoren zijn merkwaarde (de economische waarde die aan een merk wordt toegekend), merksterkte (vermogen om vraag te genereren en prijs te handhaven), naamsbekendheid, merktrouw, merkoverweging en sentiment op sociale media. Data komen uit financiële rapporten, consumentenonderzoek, marktinzicht en media- of social listening. Rankings worden doorgaans opgesteld door gespecialiseerde bureaus zoals Interbrand, Brand Finance en Kantar BrandZ, maar ook door media-outlets en industrieanalisten. In het Nederlands taalgebied verschijnen vaak lokale merk rankings die zijn aangepast aan de Nederlandse of Europese markt.

Beperkingen en kritiek: vergelijkbaarheid is afhankelijk van de gebruikte methode, waardoor verschillende lijsten uiteenlopende uitkomsten kunnen geven. Waardering van merken kan gevoelig zijn voor economische conjunctuur, wisselkoersen en veranderende marktomstandigheden, en culturele factoren kunnen de uitkomsten beïnvloeden. Merkenranking dient daarom als hulpmiddel voor benchmarking en strategische besluitvorming, niet als absolute maatstaf.