merkafhankelijk
Merkafhankelijk is een begrip uit de marketing en consumentengedrag dat verwijst naar een neiging om bij besluitvorming sterk te leunen op merkspecificaties, merkimago en merkvertrouwen. Het beschrijft een situatie waarin de keuze van een product of dienst primair wordt bepaald door het merk, vaak boven functionele kenmerken zoals prijs, technische eigenschappen of onafhankelijke evaluaties. Merkafhankelijkheid kan optreden bij consumenten maar ook bij organisaties die kiezen voor leveranciers of merken vanwege compatibiliteit, naadloze integratie en servicecontracten.
In het consumentengedrag komt merkafhankelijkheid vaak tot uiting in hogere merkvoorkeur, premiumprisentoegang en terugkerende aankopen bij
Invloedrijke implicaties zijn onder meer marktsegmentatie op basis van merktrouw, prijszetting door merktrouw, en potentiële belemmeringen