markbeheerder

Een markbeheerder is een professional die verantwoordelijk is voor het beheer van merknamen, handelsmerken en andere merktekens binnen een organisatie. Het doel is het beschermen, positioneren en correct gebruiken van de merkcomponenten om de waarde van het merk te behouden en uit te bouwen. De term is vooral gangbaar in Nederlandse en Belgische organisaties en in internationaal opererende bedrijven met een portfolio aan merken en handelsmerken.

Belangrijkste taken omvatten het opzetten en handhaven van een merkportfolio en merkbeheer, registratie en vernieuwing van handelsmerkregistraties bij relevante autoriteiten, en het monitoren van inbreuk of misbruik, evenals het waarborgen van juiste toepassing van merkmaterialen (logo’s, merknamen, slogans) in alle communicatiekanalen. De markbeheerder werkt vaak samen met juridische afdelingen, intellectueel-eigendomsjuristen, marketing en inkoop/licensing. Taken kunnen licentieovereenkomsten, onderhandelingen en het beheren van kosten en risico’s zoals cybersquatting en merkverwarring omvatten.

In grotere organisaties is de markbeheerder doorgaans een aparte functie of onderdeel van een IP- of juridische afdeling, terwijl in kleinere bedrijven de verantwoordelijkheden kunnen samenkomen met die van een merken- of merkimago-manager, of een generalist. Kritische vaardigheden zijn kennis van merkenrecht en contractrecht, beheer van merkmaterialen, portfolio-management en communicatie. Het uiteindelijke doel is het beschermen van de merkwaarde, het waarborgen van consistente merkuitingen en het voorkomen van merkinbreuk en merkverwarring.

---