klickköp

Klickköp bezeichnet im Online-Marketing den Kauf oder die Generierung von Klicks auf Werbeanzeigen oder Webseiten, mit dem Ziel, Traffic- und Engagement-Metriken künstlich zu erhöhen. Der Begriff wird vor allem im Zusammenhang mit Pay-per-Click-Modellen verwendet, bei denen Werbetreibende pro Klick bezahlen. Anbieter beschreiben oft echte oder hochwertige Klicks, doch häufig handelt es sich um künstlich erzeugte Traffic-Quellen.

Typen des Klickkaufes umfassen manueller Einsatz von Klickfarmen, der Einsatz von Botnetzen zur automatisierten Klickaktivität, sowie Incentivierte Klickprogramme, bei denen Nutzer für das Klicken belohnt werden. Es gibt auch automatisierte Traffic-Netzwerke, die Anfragen über Proxys und verschiedene Geräte simulieren.

Die Motivation hinter Klickköp ist vielfältig: Die Erhöhung von Klickzahlen, Klickraten (CTR) oder dem Ad Rank in Werbenetzwerken, das Verfälschen von A/B-Tests oder das Erzeugen besserer Reportings, oft um Werbeausgaben zu rechtfertigen oder Mitbewerber zu beeinträchtigen.

Risiken und Folgen umfassen erhöhte Kosten durch ungültigen Traffic, verzerrte Analysen und schlechte Entscheidungen. Werbeplattformen können Konten sperren, Kampagnen stornieren oder Rückerstattungen verlangen. Rechtliche und vertragliche Risiken ergeben sich aus Verstößen gegen Nutzungsbedingungen und Betrugsregeln.

Erkennung und Prävention konzentrieren sich auf Traffic-Qualität-Analysen, Filterung verdächtiger IP-Adressen, Geräte-Fingerabdrücke und Verhaltensanalysen zur Aufdeckung von Anomalien. Unternehmen setzen auf bessere Messmethoden und klare Richtlinien, um legitimen Traffic von Manipulation zu trennen.

Siehe auch: Klickbetrug, Botnets, Webanalyse.