crossmedialen

Crossmedialen is een begrip uit de media- en marketingwereld dat verwijst naar het inzetten van meerdere media of kanalen om een verhaal, merk of ervaring te presenteren. Bij crossmediale producties wordt een overkoepelende kern gecombineerd met platform-specifieke aanvullingen, zodat elk medium bijdraagt aan het geheel maar ook op zichzelf waarde biedt.

Verschil tussen crossmedia en transmedia: bij crossmedia leveren verschillende media samen een consistente ervaring, maar is de ervaring vaak wel mogelijk vanuit één medium alleen; transmedia storytelling gaat verder doordat elk medium een eigen, aanvullend deel van het verhaal onthult, waardoor een volledige beleving ontstaat die meerdere media vereist.

Toepassingen: reclamecampagnes, entertainmentfranchises, journalistiek, educatie en museale of culturele projecten. In de praktijk gaat het vaak om een verhaallijn, thema of merkervaring die zich over televisie, gedrukte media, websites, apps en sociale kanalen uitstrekt.

Ontwerp en uitvoering: succes vereist een duidelijke kernboodschap, platform-specifieke formats en een gesynchroniseerde tijdlijn. Content wordt modulair opgebouwd zodat elk medium iets unieks toevoegt, maar altijd in lijn met de overkoepelende strategie. Metingen richten zich op bereik, betrokkenheid, conversie en cross-channel effectiviteit; de attributie tussen kanalen kan complex zijn.

Zie ook: crossmedia, transmedia storytelling, geïntegreerde marketingcommunicatie.