attributiemethoden
Attributiemethoden zijn benaderingen om de bijdrage van verschillende marketingkanalen en contactmomenten aan een conversie of verkoop toe te kennen. Ze helpen bij het begrijpen van de klantreis en bij het toewijzen van marketingbudgetten over kanalen en campagnes. Doorgaans worden gegevens uit web- en app-interacties, campagnegegevens en conversie-events gebruikt om de contributie per kanaal te berekenen. Er bestaan zowel eenvoudige single-touch modellen als complexere multi-touch modellen.
Veelvoorkomende modellen zijn onder meer: last-click, waarbij alle credit naar de laatste interactie gaat voordat de
Implementatie vereist doorgaans path-level data: de volgorde van kanalen, tijdstempels, en het conversie-event. Datavergelijking, cross-device tracking