Wettbewerbsfaktoren

Wettbewerbsfaktoren bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre die Faktoren, die die Wettbewerbsbedingungen in einem Markt beeinflussen und damit die Position eines Unternehmens oder Produkts determinieren. Sie umfassen externe Rahmenbedingungen sowie interne Eigenschaften des Unternehmens und dienen der Analyse von Wettbewerbsfähigkeit, Marktstrukturen und strategischen Handlungsoptionen.

Extern beeinflussen vor allem Marktstrukturen, Nachfrageentwicklung, technischer Fortschritt, Regulierung, Globalisierung und makroökonomische Entwicklungen. In der betriebswirtschaftlichen Theorie spielen die fünf Kräfte von Porter eine zentrale Rolle: Rivalität der Wettbewerber, Bedrohung durch neue Marktteilnehmer, Bedrohung durch Ersatzprodukte, Verhandlungsmacht der Lieferanten und Verhandlungsmacht der Abnehmer. Daneben zählen Faktoren wie Wechselbarrieren, Substitutionsmöglichkeiten, Switching Costs, Marken- und Produktdifferenzierung sowie Verfügbarkeit von Ressourcen.

Zu den internen Wettbewerbsfaktoren gehören Kostenpositionen, Skaleneffekte, Differenzierung, Produkt- und Dienstleistungsqualität, Innovationsfähigkeit, Markenbildung, Vertriebslücken, Netzwerkeffekte und organisatorische Flexibilität. Auch Ressourcenbasis, Know-how, Lieferanten- und Partnernetzwerke sowie die Fähigkeit, schnell auf Veränderungen zu reagieren, zählen dazu.

Anwendung: Die Identifikation und Bewertung von Wettbewerbsfaktoren dient der strategischen Analyse, Marktsegmentierung und Benchmarking. Typische Maßnahmen sind Kostenführerschaft, Differenzierung, Fokussierung, Allianzen und gegebenenfalls vertikale Integration. Die Bewertung erfolgt oft über Kennzahlen wie Wettbewerbssituation, Preiselastizität, Marktmacht von Lieferanten/Abnehmern oder Eintrittsbarrieren.

Wettbewerbsfaktoren sind dynamisch und verändern sich durch technologische Innovationen, regulatorische Anpassungen oder globale Entwicklungen. Unternehmen nutzen sie, um Risiken zu identifizieren, Chancen abzuleiten und Strategien anzupassen.