Verkeersveiligheidscampagnes

Verkeersveiligheidscampagnes zijn doelgerichte communicatie- en voorlichtingsinspanningen die gericht zijn op het verminderen van verkeersongevallen en letsel. Ze richten zich op verschillende weggebruikers—bestuurders, voetgangers, fietsers en passagiers—en behandelen gedragingen zoals snelheid, alcohol- en drugsgebruik, gordel- en helmgebruik, en afleiding door mobiele telefoons. Campagnes worden meestal uitgevoerd door overheidsinstanties, in partnerschap met maatschappelijk betrokken organisaties en het bedrijfsleven, en maken deel uit van bredere verkeersveiligheidsstrategieën.

Bij het ontwerp van campagnes worden gedragseffecten en communicatieprincipes in aanmerking genomen. Doelgroeponderzoek, message testing en evidence-based methoden begeleiden de keuze van boodschap, toon en kanalen. Campagnes kunnen massamediacontent, online en sociale media, outdoors, en lokale activiteiten omvatten, soms ondersteund door schoolprogramma's en community-evenementen.

Uitvoering vindt vaak plaats via meerdere kanalen en wordt afgestemd op seizoenen, periodes van verhoogde risico's of drukt nieuws. Sommige campagnes worden gekoppeld aan handhaving door politie of toezichthouders, extra maatregelen bij evenementen en infrastructuuroplossingen die gedragskeuzes faciliteren, zoals verkeersremmers of fietsveiligheidsvoorzieningen.

Effectiviteit wordt gemeten met kwantitatieve en kwalitatieve indicatoren zoals bereik, bekendheid, zelfgerapporteerd gedrag en, waar mogelijk, veranderingen in ongevallen- of letselcijfers. Het verband tussen campagnes en verkeersveiligheid is vaak complex; attributie aan een enkele campagne blijft lastig door overige factoren en langetermijntrends.

In de Nederlandse context spelen organisaties als Rijkswaterstaat, Veilig Verkeer Nederland, ANWB en regionale overheden een centrale rol. Europese en internationale kaders, zoals het European Transport Safety Council, stimuleren vergelijkbare campagnes en uitwisseling van best practices.