Sponsoringrecht

Das Sponsoringrecht ist der Rechtsbereich, der die Rahmenbedingungen für Sponsoringbeziehungen regelt. Sponsoring bezeichnet eine vertragliche Vereinbarung, bei der ein Sponsor finanzielle oder sachliche Mittel bereitstellt, in der Regel gegen Rechte an der Darstellung des Sponsors, Markenführung oder sonstige Werbewirkung. Typische Sponsoringformen findet man in Sport, Kultur oder Wissenschaft.

Rechtsgrundlagen sind Vertragsrecht (BGB), Marken- und Wettbewerbsrecht sowie das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Je nach Rechtsordnung können außerdem steuerliche Vorschriften, Umsatzsteuer und Abziehbarkeit der Aufwendungen eine Rolle spielen. In Sponsoringverträgen werden Leistungen des Sponsors gegen Gegenleistungen der Empfänger gegenübergestellt, z. B. Nutzung von Logos, Namensrechte, Werbemedien, Hospitality oder Exklusivrechte.

Zu den Kernpunkten gehören Laufzeit, Nutzungsrechte, Leistungsumfang, Berichts- und Nachweispflichten sowie Kündigungs- und Rechtswahlklauseln. Klauseln sollten Klarheit über Art und Umfang der sponsorseitigen Rechte, die Reichweite der Werbung, Exklusivität und mögliche Haftungsfragen schaffen.

Besonderes Augenmerk gilt der Kennzeichnung von Sponsoring als Werbeform, um irreführende Kommunikation zu vermeiden. Datenschutz-, Urheber- und Nutzungsrechte sind zu beachten, insbesondere bei der Verwendung von Bild- und Tonmaterial sowie personenbezogenen Daten.

Zu steuerlichen Aspekten gehören die Abzugsfähigkeit von Sponsoringaufwendungen als Werbungskosten und Fragen zur Umsatzsteuer. Die rechtliche Einordnung kann je nach Land variieren; im Einzelfall empfiehlt sich Rechtsberatung.