Repositionné

Repositionné est le participe passé du verbe repositionner et peut fonctionner comme adjectif. Il décrit quelque chose qui a été déplacé vers une autre position ou qui a été investi d’une nouvelle position stratégique ou commerciale.

Forme et accord: repositionné s’accorde en genre et en nombre: repositionné (masc sing), repositionnée (fem sing), repositionnés (masc pl), repositionnées (fem pl). Le terme s’emploie surtout comme qualificatif, mais il peut aussi être utilisé comme participe passé verbal.

En marketing et en gestion d’entreprise, on parle souvent d’un produit ou d’une marque repositionné pour atteindre un nouveau public ou adapter l’offre à la concurrence ou à une évolution du marché. Le processus de repositionnement peut impliquer une redéfinition de l’argument de vente, du positionnement de prix, du packaging et des canaux de distribution, ainsi que des actions de communication et de branding. L’évaluation du succès repose sur des indicateurs tels que la part de marché, le sentiment des consommateurs et les résultats commerciaux.

Dans d’autres domaines, repositionné peut aussi désigner le déplacement physique ou stratégique de ressources, équipements ou espaces. Par exemple, du matériel repositionné peut être redéployé vers une autre zone d’activité ou affecté à une nouvelle mission.

Voir aussi: repositionnement, repositionner, gestion de marque, stratégie commerciale.