Referenzgruppe
Die Referenzgruppe bezeichnet in der Soziologie und Konsumentenforschung eine Gruppe, an der sich Individuen bei der Bewertung ihrer Einstellungen, Werte und Verhaltensweisen orientieren. Eine Person muss keiner Mitgliedschaft angehören; oft identifiziert sie sich mit der Referenzgruppe oder strebt Zugehörigkeit an, während andere Gruppen als Maßstab dienen oder abgelehnt werden.
Das Konzept wurde 1942 von Herbert Hyman eingeführt. Es beschreibt normative Einflüsse, die Normen und Erwartungen
Referenzgruppen spielen eine Rolle in Sozialisation, politischen Einstellungen, Lebensstil- und Markenwahl. Im Marketing werden Referenzgruppen genutzt,
Methodisch untersuchen Forscher Referenzgruppen mittels Befragungen, Experimenten oder sozialer Netzwerkanalyse, um wahrgenommene Normen und deren Einfluss