Reclameelementen

Reclameelementen zijn de afzonderlijke onderdelen waarmee een reclame-uiting of campagne wordt opgebouwd. Ze dienen om de aandacht te trekken, de boodschap over te brengen en merkherkenning te versterken. De exacte combinatie en vorm hangen af van het medium, de doelgroep en de doelstelling van de campagne.

Tot de visuele elementen behoren onder meer het logo, het kleurenschema, de typografie en het fotografische of illustratieve beeld. Daarnaast omvatten ze lay-out, compositie en grafische details zoals iconen en accenten. Verbaal omvatten reclameelementen slogans, claims, koppen en de tone of voice, evenals body copy en duidelijke, uitnodigende calls to action.

Multimediale elementen voegen geluid en beweging toe, zoals jingles, voice-overs, videoclips, animaties en interactieve elementen. Voor online campagnes spelen ook elementen als banners, buttons en animaties een rol. Alle elementen dragen bij aan een consistente merkidentiteit en ondersteuning van de boodschap.

Toepassing en media vereisen aanpassing van reclameelementen aan het medium en de context, zoals print, outdoor, digitaal, televisie of radio. Een goede reclame sluit aan bij de doelgroep, is duidelijk en eenvoudig te begrijpen, en houdt rekening met toegankelijkheidsnormen. Daarnaast moeten claims waarheidsgetrouw zijn en voldoen aan relevante codes en regelgeving voor reclame.