Produkttexten

Produkttexten bezeichnet die Beschreibungen von Produkten, die im Handel eingesetzt werden, um Merkmale, Nutzen und Anwendung eines Produkts zu vermitteln. Sie erscheinen in Online-Shops, Katalogen, Marktplätzen und Werbematerialien und dienen der Information sowie der Verkaufsförderung. Gute Produkttexte verbinden klare, verlässliche Angaben mit einer verständlichen Ansprache und unterstützen sowohl Kunden als auch Suchmaschinen bei der Orientierung.

Ein typischer Produkttext umfasst mehrere Ebenen: einen prägnanten Titel, eine kurze Lead- oder Zusammenfassung, eine längere Produktbeschreibung, eine Liste zentraler Merkmale, technische Spezifikationen (Abmessungen, Gewicht, Material, Kompatibilität), Anwendungs- und Pflegehinweise, Sicherheits- oder Warnhinweise, Informationen zu Garantie und Zertifizierungen sowie Preis- und Verfügbarkeitsangaben. Bei Varianten wie Farben oder Größen passen sich Struktur und Inhalte entsprechend an. Zusätzlich werden oft Medienangaben wie Bilder oder Videos eingebunden.

Stil, Struktur und Sprache spielen eine zentrale Rolle: Texte sollten klar, aussagekräftig und konsistent sein, Bullet- oder Absatzformen sinnvoll kombinieren und eine verständliche Terminologie verwenden. Suchmaschinenoptimierung (SEO) berücksichtigt relevante Keywords, einzigartige Inhalte und sinnvolle Überschriften, während Lokalisierung Anpassungen bei Sprache, Maßeinheiten und regulatorischen Anforderungen umfasst.

Prozess und Tools: Produkttexte entstehen typischerweise durch Marketing- oder Produktmanagement-Teams, werden von Rechtsabteilung und Lokalisierung geprüft und in einem Content-Management- oder Produktinformationssystem veröffentlicht. Herausforderungen sind Konsistenz über Produkte und Sprachen hinweg, Genauigkeit der technischen Daten sowie zeitnahe Aktualisierung bei Änderungen.