Preferências

Preferências é o conjunto de gostos, gostos ou escolhas que uma pessoa, grupo ou sistema demonstra ao selecionar entre opções. Em uso cotidiano, referem-se a preferir uma coisa a outra, como preferir chá a café ou escolher um estilo de música. Em sentido mais formal, o termo abrange padrões de escolha que podem ser estáveis ou mudar com o tempo e o contexto.

Etymologia e alcance semântico: a palavra deriva do latim praeferentia, de prae- (antes) e ferre (carregar, suportar), indicando aquilo que é colocado primeiro ou valorizado. No português, utiliza-se preferên­cia ou preferências como gerund de escolhas.

Economia e teoria da decisão: no campo econômico, as preferências descrevem a relação de escolha de um indivíduo entre alternativas, geralmente assumida como completa e transitiva. A partir dessas preferências, modela-se a utilidade que o consumidor busca maximizar. Existem nuances entre preferências ordinais (apenas a ordem das opções importa) e cardinais (medidas de intensidade). Conceitos relacionados incluem área de indiferença, restrição orçamentária e preferência revelada, que observa escolhas reais para inferir gostos.

Tecnologia e uso computacional: em software e websites, as preferências do usuário são configurações e dados que determinam a personalização, a apresentação de conteúdos e a filtragem de resultados. Sistemas de recomendação utilizam informações sobre preferências para sugerir itens, produtos ou conteúdos de maior afinidade.

Perspectivas socioculturais e psicológicas: as preferências são influenciadas por fatores culturais, sociais, educativos e psicológicos, além de hábitos e experiências. Elas podem ser estáveis, mas também suscetíveis a mudanças provocadas por novas informações, contexto ou campanhas de comunicação.

Ver também: preferência, preferir, utilidade, teoria da escolha.