OnlineWerbeplattformen

OnlineWerbeplattformen sind Software- und Dienstleistungssysteme, die Werbetreibenden helfen, digitale Werbeinventare in Websites, Apps und anderen Online-Kanälen zu kaufen, zu verkaufen, zu optimieren und zu messen. Zu den zentralen Bestandteilen gehören Ad Networks, Ad Exchanges, Demand-Side Platforms (DSPs), Supply-Side Platforms (SSPs), Ad Servers sowie Daten- und Measurement-Lösungen.

Funktionsweise: Publisher liefern Inventar über SSPs und Ad Exchanges; Werbetreibende nutzen DSPs, um Gebote auf Zielgruppen zu platzieren. In Echtzeit (RTB) werden Auktionen durchgeführt, bei denen Werbemittel an den Höchstbietenden ausgeliefert werden. Ad Server steuern Creatives, Conversion-Tracking und Attribution; Data-Management-Plattformen (DMPs) oder Identity-Lösungen unterstützen Targeting und Personalisierung. Messgrößen umfassen Impressionen, Klicks, Kosten pro Tausend Anzeigen (CPM), Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro Aktion (CPA) sowie Viewability und Brand-Safety-Messwerte.

Typische Kategorien: Ad Networks, Ad Exchanges, DSPs, SSPs, Ad Servers, Data Providers, Verifizierungs- und Brand-Safety-Tools. Formen des Werbeprogramms umfassen Display-, Video-, Mobile- sowie Social- und Cross-Channel-Umgebungen.

Daten und Targeting: Zielgruppen-Targeting basiert auf Demografie, Verhalten, Kontext, Geografie und Geräteeinsatz; primäre, sekundäre und Drittanbieter-Daten spielen eine Rolle. Datenschutzbestimmungen wie GDPR/ePrivacy beeinflussen Tracking, Zustimmung (Consent) und Identitätslösungen.

Herausforderungen: Ad Fraud, Sichtbarkeit, Marken­sicherheit, Ad-Blocking, Messgenauigkeit und Compliance kosten Ressourcen. Der Markt bleibt stark programmgesteuert, mit zunehmender Verzahnung von Daten, Identität und plattformübergreifender Messung.