Modellreihe

Modellreihe, wörtlich übersetzt als Modellreihe oder Modellserie, bezeichnet in Wirtschaft, Marketing und Technik eine Familie von Produkten, die sich einen gemeinsamen Architektur- oder Designkern sowie eine ähnliche Technik teilen. Eine Modellreihe wird üblicherweise über längere Zeiträume hinweg mit mehreren Varianten und Generationen weitergeführt, um unterschiedliche Marktsegmente anzusprechen und Entwicklungskosten zu bündeln.

Typisch umfasst eine Modellreihe einen Basis- oder Einstiegsmodell sowie Varianten mit zusätzlichen Merkmalen, wie verfeinerter Ausstattung, höherer Leistung, anderen Karosserieformen oder speziellen Einsatzoptionen. Die Produkte innerhalb einer Modellreihe unterscheiden sich durch Konfigurationen, Trimlevels, Motorisierungen oder Softwarefeatures, bleiben aber in Kernmerkmalen und Baugruppe konsistent. Ziel ist eine klare Markenführung, eine effizientere Beschaffung und Wartung sowie eine bessere Planbarkeit von Entwicklung, Produktion und Vertrieb.

Der Begriff wird oft im Zusammenhang mit weiteren Begriffen wie Baureihe oder Plattform verwendet. Während eine Baureihe meist eine spezifische Generation innerhalb einer Modellreihe bezieht, betont die Modellreihe die familienweite Perspektive eines Produktangebots. Die konkrete Ausgestaltung und Benennung einer Modellreihe variiert je Branche und Unternehmen, kann automotive, Elektronik, Haushaltsgeräte oder Maschinen umfassen. Modellreihen unterliegen typischerweise einem Produktlebenszyklus mit Einführung, Erweiterung der Varianten, Modellpflege und schließlicher Ablösung durch Nachfolgegenerationen.