Produktangebots
Das Produktangebot bezeichnet die Gesamtheit der Produkte, die ein Unternehmen im Markt anbietet. Es umfasst Produktlinien, einzelne Produkte, Varianten (Modelle, Größen, Farben), Marken sowie ergänzende Dienstleistungen, Garantien und Servic Angebote, die das Produktpaket begleiten.
Die Struktur des Produktangebots wird oft durch drei Dimensionen beschrieben: Breite des Sortiments (Anzahl der Produktlinien),
Entscheidungen im Produktangebots-Management betreffen Erweiterung oder Reduktion des Angebots, Einführung von Linienerweiterungen, Sortimentsanpassungen und die Gestaltung
Das Produktangebot wird aus Markt- und Kundensicht entwickelt und dient der Differenzierung gegenüber Wettbewerbern, der Erreichung