Modebewuste

Modebewuste is een Nederlands begrip dat verwijst naar iemand die zich bewust met mode bezighoudt en doelgericht kleding en accessoires kiest. Het kan zowel als bijvoeglijk naamwoord ('een modebewuste consument') als zelfstandig uitdrukking voorkomen, en wordt vaak gebruikt in media, marketing en consumentenonderzoek.

Kenmerken zijn onder meer een belangstelling voor trends, pasvorm en materiaalkeuze, merkverhalen en duurzaamheid. Ze oriënteren zich via fashionblogs, magazines en sociale media, vergelijken prijzen en kwaliteit, en nemen vaak tijd voor uitgaven. Duurzaamheid en ethische productie worden voor velen steeds relevanter.

In de mode-industrie is de modebewuste consument een belangrijke doelgroep voor merken en retailers. Marketingstrategieën richten zich op visuele esthetiek, storytelling en experience marketing. Tegelijkertijd drijven zij de vraag naar premium en duurzame kleding en beïnvloeden ze ontwerpkeuzes en assortimentsbeleid.

Er bestaat kritiek op het begrip modebewust: het kan stereotypering versterken en een beeld van wie er 'in' is, schetsen. Daarnaast kunnen socio-economische factoren de toegang tot duurder of duurzaam mode beperken. In discussies over fast fashion spelen modebewuste consumenten een complexe rol, omdat trendy keuzes vaak samengaan met consumptiegedrag.

Zie ook: duurzame mode, fast fashion, stijlbewust.