Marktprofil
Marktprofil ist ein systematischer Beschreibungsrahmen, mit dem ein Unternehmen einen Zielmarkt oder Marktsegmente detailliert darstellt. Es kombiniert quantitative Größen wie Marktvolumen, Wachstum und Marktanteile mit qualitativen Merkmalen wie Kundensegmente, Bedarf, Verhaltensweisen und Kaufprozesse. Das Marktprofil dient der Marktforschung, Produktplanung, Positionierung und strategischen Entscheidungsfindung, indem es Einblick in Chancen, Risiken und Prioritäten gibt.
Typische Bestandteile eines Marktprofils sind die Größe und das Wachstum des Markts (z. B. adressierbares Marktvolumen),
Die Erstellung eines Marktprofils erfolgt durch Marktforschung, Analyse vorhandener Daten, Benchmarking, Experteninterviews und Primärforschung. Quellen können
Unternehmen nutzen Marktprofile, um Zielsegmente zu definieren, Positionierung und Nutzenversprechen zu planen, Produktmerkmale zu priorisieren, Marketingmaßnahmen