Markteintritte
Markteintritte bezeichnet den Prozess, durch den Unternehmen neue geografische oder branchenspezifische Märkte erschließen. Ziele sind oft Wachstum, Diversifikation, der Zugang zu Ressourcen oder die Verteilung von Risiken. Typische Markteintrittsformen sind Export (direkt oder indirekt), Lizenzierung, Franchising, Joint Ventures oder strategische Allianzen, Übernahmen bzw. Gründung einer Tochtergesellschaft (Greenfield-Investition). Die Wahl der Eintrittsstrategie hängt von Faktoren wie Marktgröße und -wachstum, Wettbewerb, regulatorischem Umfeld, kultureller Distanz, Infrastruktur, Kostenstrukturen und dem Schutz von Technologien ab.
Der Markteintritt verläuft in mehreren Schritten: Analyse des Zielmarktes und der Wettbewerbsbedingungen, Bewertung von Eintrittsbarrieren, Auswahl
Vorteile und Nachteile verschiedener Formen unterscheiden sich signifikant: Export und Lizenzierung ermöglichen eine schnelle, kostengünstige Markterschließung
Rechtliche Grundlagen betreffen ausländische Direktinvestitionen, Zoll- und Handelsabkommen, lokale Regulierung sowie Compliance-Anforderungen. Unternehmen tendieren oft zu
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