Markengestaltung

Markengestaltung bezeichnet den Prozess, durch den aus Werten, Positionierung und Geschäftszielen eines Unternehmens eine konsistente Markenidentität entsteht. Sie umfasst visuelle Elemente wie Logo, Farbpalette, Typografie, Bildsprache und Layout-Richtlinien sowie die verbale Identität mit Tonfall, Messaging und Claims. Ziel ist eine wiedererkennbare, glaubwürdige Marke über alle Berührungspunkte hinweg.

Sie verbindet Markenstrategie, Markenarchitektur und Corporate Design. Die Architektur definiert Sub-, Haupt- und Produktmarken; die Positionierung klärt Nutzen und Differenzierung. Eine klare Markengestaltung resultiert aus der Abstimmung von Zielgruppe, Marktumfeld und Geschäftsmodell.

Der Gestaltungsprozess umfasst Recherche, Strategie, Konzeption und Umsetzung. Typische Schritte: Markenanalyse, Entwicklung eines Leitbildes, Entwurf visueller Identität (Farben, Typografie, Bildsprache), Logo-Design, Styleguide. Die Umsetzung erfolgt kanalübergreifend, mit Governance zur Konsistenz.

Deliverables sind visuelle Identität (Logo, Farben, Typografie, Layout), Bild- und Icon-Systeme, Motion-Assets sowie ein Stilguide. Die verbale Identität umfasst Tonfall, Claims und Messaging. Gute Markengestaltung achtet auf Barrierefreiheit, Skalierbarkeit und konsistente Anwendung über Print, Digital und Raum.

Aktuelle Trends betreffen Design-Systeme, globale und lokale Anpassungen, inklusive Sprache und datenbasierte Markenführung. Kennzahlen wie Wiedererkennung, Markenvertrauen und Markenwert dienen der Erfolgskontrolle.