Lebensstilkonfundierung

Lebensstilkonformität bezeichnet in der Soziologie und Marktforschung den Grad, in dem das Lebensstilverhalten eines Individuums mit vorherrschenden kulturellen Normen, sozialen Erwartungen oder Zielgruppenprototypen übereinstimmt. Der Begriff verbindet das Konzept des Lebensstils, verstanden als Muster aus Aktivitäten, Interessen und Meinungen, mit dem Begriff der Konformität. Im Unterschied zu allgemeiner psychologischer Konformität bezieht sich Lebensstilkonformität oft auf soziale Praktiken, die in alltäglichen Verhaltensweisen, Konsumentscheidungen oder Lebensführungsformen sichtbar werden.

Theoretisch wird der Begriff in Diskussionen über Lebensstilsegmentierung und soziale Identität verwendet. Praktisch dient er meist als Orientierungshilfe in der Marktforschung, um Zielgruppen mit vergleichbaren Lebensstilen zu beschreiben oder zu identifizieren. Typische Erhebungen erfassen Aktivitäten, Interessen und Meinungen, manchmal ergänzt durch Kontextdaten wie Beruf, Einkommen oder Wohnumfeld. Die Auswertung erfolgt häufig mit faktorenanalytischen oder clusterbasierten Verfahren, um Muster zu erkennen und Konformitätsgrade zu schätzen.

Kritisch ist, dass Lebensstilkonformität kultur- und kontextabhängig ist und sich über Zeit verändert. Hohe Konformität kann Stereotype fördern und individuelle Unterschiede vernachlässigen; zugleich kann ein zu starkes Normenverständnis die Vielfalt von Lebensläufen überschatten. Neben der Marktforschung findet der Begriff auch in der Kultur- und Sozialforschung Anwendung, um Zusammenhänge zwischen Lebensstil, Gruppenzugehörigkeit und sozialen Strukturen zu verstehen.

Siehe auch Lebensstilsegmentierung, Konsumentenverhalten, Kultursoziologie.