Klikvolume

Klikvolume is een metriek in online adverteren en webanalyse die het totale aantal keren meet dat op een advertentie, link of groep van links is geklikt binnen een bepaalde periode. Het geeft een beeld van de directe interesse of betrokkenheid en wordt vaak op campagnerapporten opgedeeld naar campagne, advertentiegroep of trefwoord.

Het klikvolume wordt meestal gecombineerd met impressies en gebruikt om de CTR (click-through rate) te berekenen: klikken gedeeld door vertooningen. Het kan uitsplitsingen kennen naar apparaat, tijd en kanaal. In veel tools wordt daarnaast onderscheid gemaakt tussen geldige klikken en mogelijk frauduleuze klikken, die het volume onnauwkeurig kunnen maken.

Interpretatie en beperkingen: een hoog klikvolume betekent wel dat veel interacties plaatsvinden, maar zegt niets over de kwaliteit van verkeer of uiteindelijke conversies. Een laag klikvolume kan nog steeds sterke conversies opleveren. Daarom wordt klikvolume doorgaans samen met conversieratio, kosten per conversie en ROI beoordeeld.

Toepassingen en beheer: marketeers gebruiken klikvolume voor budgetplanning, biedstrategieën en prestatievergelijkingen tussen campagnes. Om het klikvolume effectief te beheren, worden targeting, relevantie van advertenties en trefwoordkeuze geoptimaliseerd, en worden valse klikken gefilterd waar mogelijk.