Jakelukanavalle

Jakelukanavalle on suomen kielen illatiivi-muoto sanasta jakelukanava, jolla tarkoitetaan jakelukanavaa – sitä toimitusketjun verkostoa ja toimintajäseniä, joiden kautta tuote tai palvelu kulkeutuu valmistajalta asiakkaalle. Sanaa käytetään yleisesti ilmaisemaan suunnittelun, markkinoinnin tai logistiikan kohdentamista kyseiselle kanavalle, esimerkiksi jakelukanavalle suunnitellut markkinointitoimenpiteet tai jakelukanavalle optimoitu tarjonta.

Jakelukanava viittaa yrityksen organisoituun tapaan saada tuotteet tai palvelut asiakkaiden saataville. Jakelukanavia voidaan ryhmitellä sekä suoriin että epäsuoriin kanaviin. Suora jakelu tarkoittaa, että valmistaja myy tuotteet suoraan loppikäyttäjille, usein verkkokaupan tai oman myyntihenkilöstön kautta. Epäsuora jakelu hyödyntää välikäsiä kuten tukkureita, vähittäiskauppiaita ja muita kumppaneita. Monikanavainen tai omnichannel -lähestymistapa yhdistää useita kanavia tarjoten asiakkaalle saumattoman kokemuksen.

Jakelukanavan suunnittelussa huomioidaan kattavuus, kanavien roolit, kustannukset ja mahdolliset ristiriidat kanavien välillä. Päätökset vaikuttavat tuotteiden saatavuuteen, hinnoitteluun ja markkinoinnin kohdentamiseen sekä logistiikkaan. Jakelukanavaan liittyvä strategia on keskeinen osa yrityksen markkinointi- ja toimitusketjustrategiaa, ja sen tehokkuus voi vaikuttaa kilpailuetuun sekä asiakaspalvelun laatuun.