Interstitialanzeigen

InterstitialAnzeigen sind eine Form von Online-Werbung, bei der eine Werbung den gesamten Bildschirm ausfüllt und den laufenden Content zeitweise überlagert. Sie treten typischerweise an Übergängen auf, zum Beispiel beim Laden einer Seite, beim Wechsel zwischen Abschnitten oder zwischen Spiel-Levels in mobilen Apps. Die Formate reichen von statischen Bildern über Videos bis hin zu interaktiven Kreativen.

Im Gegensatz zu klassischen Banneranzeigen, die Bestandteil des Seitenlayouts bleiben, sperren Interstitialanzeigen den Content für eine kurze Zeit und verlangen eine Nutzeraktion, meist das Schließen des Overlays oder das Fortsetzen nach dem Werbeinhalt. Sie werden über Ad-Server oder SDKs in Apps oder Webseiten integriert und können gezielt nach Benutzersegmenten, Kontext oder Zeitpunkt ausgelöst werden.

Der Einsatz bietet Vorteile wie hohe Sichtbarkeit und potenziell höhere eCPMs, birgt aber auch Risiken für die Benutzererfahrung. Übermäßige Häufigkeit, ungünstiges Timing oder schlecht gemachte Kreativen können zu Frustration, geringerer Retention oder Deinstallationen führen. Gute Praxis umfasst Frequenzkontrolle, respektierte Übergänge, klare Schließfunktionen und ansprechende, relevante Anzeigeninhalte.

Häufige Plattformen nutzen Interstitialanzeigen in mobilen Apps und auf Webseiten über Werbe-SDKs oder Netzwerke wie AdMob, Unity Ads oder vergleichbare Anbieter. Rechtliche Anforderungen zu Datenschutz, Nutzerzustimmung und Barrierefreiheit sollten beachtet werden, insbesondere in der EU und in datenschutzrechtlich sensiblen Regionen.