OnlineWerbung

OnlineWerbung bezeichnet die Platzierung von Werbebotschaften im Internet, um Zielgruppen zu erreichen, Markenbekanntheit zu erhöhen oder Verkäufe zu fördern. Typische Kanäle sind Websites, Apps, Suchmaschinen, soziale Medien und Videoplattformen. Seit den 1990er-Jahren hat sich Online-Werbung von einfachen Banneranzeigen zu datengetriebenen, programmgesteuerten Formaten entwickelt.

Zu den wichtigsten Formaten gehören Displaywerbung (Banner, Rich Media), Suchmaschinenwerbung (bezahlte Keywords), Social-Media-Werbung, Videoanzeigen und Native Advertising. Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing und Content-Partnerschaften spielen ebenfalls eine Rolle. Werbebeteiligte nutzen Werbenetzwerke, Demand-Side- und Supply-Side-Plattformen sowie Programmatic Buying, um Anzeigen automatisiert auszuspielen.

Zielgerichtete Ansprache erfolgt durch Daten- und Segmentierung. Werbetreibende nutzen First-Party- und Third-Party-Daten, Cookies und Pixel, um Zielgruppen zu definieren. Kennzahlen umfassen Impressions, Klickrate, Conversions und Return on Advertising Spend (ROAS). Attribution-Modelle versuchen, den Beitrag einzelner Kontakte zum Erfolg zu messen. Herausforderungen umfassen Ad Fraud, Sichtbarkeit (Viewability) und Markensicherheit.

Der rechtliche Rahmen variiert, z. B. Datenschutz-Grundverordnung (EU), ePrivacy-Richtlinie und Datenschutzgesetze in vielen Ländern. Cookies und Tracking erfordern oft Einwilligungen. Regulierungen fördern Transparenz und Nutzerkontrolle; gleichzeitig haben Ad-Blocker und sich ändernde Plattform-Policies Einfluss auf Reichweite und Messbarkeit.

Wirtschaftlich bedeutsam ist Online-Werbung als Haupteinnahmequelle für viele Publisher und Plattformen. Für Werbetreibende bietet sie skalierbare Reichweite und zielgerichtete Kampagnen, während Verlage abhängig von Werbeeinnahmen sind. Zunehmende Privatsphäre-Vorgaben, Marken- und Sicherheitsanforderungen sowie technologische Weiterentwicklungen prägen den Markt.