FranchiseModelle

FranchiseModelle bezeichnen Systeme, in denen ein Franchisegeber einem Franchisenehmer das Recht einräumt, unter einer etablierten Marke und nach einem festgelegten Geschäftskonzept zu operieren. Der Franchisenehmer nutzt das Markenzeichen, das Know-how, Betriebshandbücher sowie Schulungs- und Marketingunterstützung des Franchisegebers. Im Gegenzug zahlt der Franchisenehmer regelmäßige Gebühren und erfüllt vertraglich festgelegte Standards. Typische Bausteine sind der Franchisevertrag, Territorialrechte, Schulung, laufende Gebühren (Royalty) und Werbebeiträge sowie Audit- und Kontrollmechanismen, um Konsistenz und Qualität sicherzustellen. Der Franchisegeber bietet oft Unterstützung bei Standortwahl, Lieferanten, Systemprozessen und Marketing.

Franchise-Modelle unterscheiden sich vor allem in der Art des Geschäftsformats. Beim Business-Format-Franchise wird das vollständige Betriebsmodell inklusive Verkaufsprozess, Produkt- oder Serviceangebot, Preisgestaltung und Marketing in das Franchisesystem übernommen. Bei einem Produkt- oder Distributionsfranchise überlässt der Franchisegeber vorrangig das Produkt- bzw. Markenrecht und die Vertriebskanäle, während der Franchisenehmer oft mehr unternehmerische Spielräume hat. Erweiterte Modelle wie Master-Franchising oder Area Development erlauben eine übergeordnete Verpachtung von Regionen an weitere Franchisenehmer.

Wirtschaftlich zieht sich die Struktur aus initialen Investitionen, laufenden Gebühren und vertraglichen Leistungsversprechen. Vorteile für den Franchisenehmer sind geringeres Risiko, ein bewährtes Konzept und starke Markenunterstützung; Vorteile für den Franchisegeber sind schnelle Skalierung und kontrollierte Markenführung. Nachteile beinhalten Abhängigkeit vom Franchisesystem, Verpflichtungen zugunsten der Marke und laufende Kosten. Rechtsrahmen variieren je nach Land und umfassen Vertrags-, Marken- und Wettbewerbsrecht sowie ggf. spezifische Offenlegungsvorschriften; Deutschland besitzt kein eigenständiges Franchisegesetz, sondern regelt Verträge im Zivilrecht.