Diamediaplanung
Diamediaplanung bezeichnet im Werbe- und Marketingkontext einen Ansatz der Medienplanung, der digitale und traditionelle Medien nahtlos miteinander verbindet, um Reichweite, Aufmerksamkeit und Effizienz zu optimieren. Ziel ist es, Marketing- und Kommunikationsziele über mehrere Kanäle hinweg kohärent zu unterstützen.
Typische Bestandteile sind die Entwicklung einer Kanalstrategie, Zielgruppensegmentierung, Budgetallokation, Zeitplanung und die Anpassung von Botschaften sowie
Der Prozess umfasst Marktforschung, Zielgruppendefinition, Auswahl der Kanäle (z. B. TV, Radio, Print, Online, Social, Suchwerbung),
Zentrale Kennzahlen umfassen Reichweite (und GRP), Impressions, Klickrates, Engagement, Conversions sowie ROAS und Kosten pro Aktion.
Hilfsmittel sind DSPs, DMPs, Ad-Server, Analytik-Tools und Media-Management-Plattformen. Herausforderungen bestehen in Datenintegration, Datenschutzbestimmungen, Messgenauigkeit über Kanäle
Historisch entwickelte sich klassische Medienplanung im Print, Radio und Fernsehen, während das Digitalzeitalter neue Messmethoden und
Sie wird von Werbeagenturen, Mediaeinkäufern und Marketingabteilungen genutzt, um Kampagnen kohärent auszusteuern, und steht im Zusammenhang
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